Описание товара и его свойства. О торговой марке фрутоняня Описание товара и его свойства

19.12.2023

Введение

Реклама уже давно стала неотъемлемой частью жизни современного общества. Компании ведут охоту за лучшими рекламными идеями и стратегиями, чтобы продвинуть свой продукт на рынке и получить максимальную для себя прибыль. Специалист по связям с общественностью в своей деятельности сталкивается с различными проблемами. Он, как никто другой, должен знать, как искусно превратить недостатки какого-либо товара в его достоинства. Он обязан хорошо ориентироваться на рынке и уметь оценивать его ситуацию. Ему также необходимо уметь правильно подбирать рекламные средства и оценивать их эффективность.

Таким образом, для продвижения любого продукта PR-специалисту необходимо уметь грамотно проводить рекламную кампанию. Этим и объясняется актуальность темы курсовой работы.

Таким образом, целью курсовой работы является отработка навыков разработки рекламной кампании на примере детского пюре «ФрутоНяня».

В связи с этим ставятся следующие задачи:

1) Получить теоретическое представление о рекламной кампании, изучить теоретическую базу по данной теме;

2) Составить полное описание детского пюре «ФрутоНяня», описать его характеристики и исключительные свойства;

3) Оценить ситуации на рынке детского питания;

4) Провести SWOT-анализ, определить сильные и слабые стороны товара, возможности и угрозы;

6) Выбрать стратегию позиционирования товара;

9) Составить медиа-карты;

10) Составить медиа-график (медиа-план);

13) Спланировать пример BTL-акции;

Описание товара и его свойства

Детское пюре «ФрутоНяня» - это современный продукт здорового питания, специализированный для детей раннего возраста. Фруктовые, овощные и мясо-овощные пюре можно встретить почти в каждом магазине. Все продукты производятся из натуральных и экологически чистых плодов и мяса высокого качества. Детские пюре не содержат крахмала, генно-модифицированных компонентов, красителей и консервантов. Обогащают детский организм всеми витаминами, минералами и железом, необходимыми для полноценного развития и роста ребёнка. Детское пюре «ФрутоНяня» полюбилось не только малышам, но даже взрослым.

В настоящий момент "ФрутоНяня" - основной бренд, представляющий компанию ОАО «ПРОГРЕСС» на рынке детского питания. Впервые продукты детского питания под этой маркой были представлены на российском рынке в 2000 году. Всего лишь за десять лет компания стала одним из самых популярных и любимых производителей детского питания на территории России.

Детское питание «ФрутоНяня» разрабатывается совместно с педиатрами и специалистами уникального Центра разработки новых продуктов Tetra Pak в Швеции. Сырье, поступающее на завод в Липецке, соответствует жестким стандартам качества. К тому же, липецкие минеральные воды -- знаменитые источники с более чем двухсотлетней историей.

Для производства высококачественных продуктов используются инновационные технологии компании Тетра Пак. Компания является лидером в области переработки и упаковки жидких пищевых продуктов. Используемые технологии подвергают сырье щадящей обработке, сохраняя его натуральный вкус и питательную ценность. Возможность контролировать процесс производства детского питания на каждом этапе позволяет не допустить малейших отклонений в рецептуре, а технология асептического розлива обеспечивает сохранность продукта на длительный срок.

Инновационный подход компании «ПРОГРЕСС» к производству продуктов для самых маленьких потребителей проявляется и в выборе удобной, яркой и надежной упаковки.

Гипоаллергенность детского питания «ФрутоНяня» подтверждена клиническим исследованием, проведенным в Научном центре здоровья детей РАМН в 2011 г. Научно доказано, что продукты детского питания «ФрутоНяня» обладают низкой иммуногенностью и не вызывают аллергических реакций у детей.

«ФрутоНяня» выпускается без добавления сахара, что снижает риск развития пищевой аллергии. Детское питание не содержит красителей, консервантов, искусственных пищевых добавок и загустителей, поэтому подходит малышам уже с 3 месяцев.

Натурального пюре позволяет максимально сохранить вкус и питательные вещества свежих плодов, что обогащает кашу пищевыми волокнами, и способствует регуляции пищеварения малыша. Всё сырье и готовая продукция проходят строжайший многоступенчатый лабораторный контроль качества. Современные рецептуры, технологии обработки и упаковки готовой продукции позволяют максимально сохранить натуральный вкус фруктов и овощей.

Высокое качество детского питания «ФрутоНяня» подтверждается многочисленными дипломами и медалями различных выставок. Среди них -- знак качества «Лучшее-детям», золотые медали выставки «Страна детства», медаль выставки «Золотая осень-2008», гран-при выставки "Весь мир питания 2007" и многие другие. 18 октября ОАО "ПРОГРЕСС" было номинировано в категории "Детское питание: пюре", и в результате продукт компании "Пюре из яблок натуральное" признали лучшим, наградив почетным дипломом и сертификатом. Независимая экспертиза наглядно подтвердила, что ОАО "ПРОГРЕСС" является честным и качественным производителем, продукция которого соответствует стандартам, установленным в Российской Федерации, и неизменно пользуется популярностью у потребителей.

Линейка вкусов детского пюре просто огромна: пюре из брокколи, пюре из цветной капусты, пюре из тыквы, пюре из мяса индейки, пюре из мяса кролика, пюре из яблок, пюре из груш, пюре из чернослива и т.д. Ассортимент на данный момент насчитывает около 90 различных видов и позволяет без лишних затрат познакомить малыша с новыми вкусами и значительно расширить его рацион. Цена одной баночки детского питания «ФрутоНяня» составляет от 28 до 79 рублей, в зависимости от вкуса и упаковки.

Если же обратиться к отзывам людей на интернет-сайтах, то можно заметить, что негативных практически нет. Большинство пишет, что пюре «ФрутоНяня» «полезно, вкусно, а главное, недорого».

Таким образом, можно выделить основные свойства продукта, как конкурентные преимущества:

· специализировано для детей, подходит малышам уже с 3 месяцев;

· натурально, не содержит ненужных компонентов;

· полезно, способствует нормальному функционированию пищеварительного тракта;

· качественно, обеспечивает адекватное физическое развитие ребенка;

· вкусно, огромный ассортимент;

· безопасно, не вызывает аллергию;

· надёжно, долгий срок хранения, надёжность упаковки.

Бренд: Фрутоняня

Слоган: Фрутоняня. Помощь маме!

Отрасль: пищевая отрасль

Продукция: детское питание

Год основания бренда: 2000

Владелец: ОАО "Прогресс"

История бренда "Фрутоняня" богата и уходит корнями ещё в конец 20 века. В 1988 году предприятия трёх государств: Швеции, Бразилия и СССР, которому по договору принадлежал контрольный пакет акций, подписали соглашение о создании предприятия, специализирующегося на изготовлении плодоовощной продукции. Менее чем через год начало строительству нового завода было положено. При строительстве завода в городе Липецк учитывался инновационный опыт всех трёх стран, при этом использовались все новейшие методы и технологии, что позволило новому заводу выгодно выделяться на фоне своих конкурентов и отвечать всем требованиям современного рынка. И уже в сентябре 1990 года состоялось открытие международного предприятия "Прогресс".

Компания выпустила свою первую продукцию: яблочный концентрированный сок и соки в пакетах Tetra Pak. На тот момент это было передовым направлением в производстве сока. На заводе "Прогресс" был произведен первый в стране сок в упаковке Tetra Раk. И практически одновременно компания начинает экспортировать концентрированный сок на Западный рынок.

И только спустя 10 лет, в октябре 2000 года зарождается новая марка товара, произведённого на заводе – "Фрутоняня" . В данной линейке продукции были представлены нектары и соки для детей, а также другие детские продукты: фруктовое пюре, пюре "Неженка", содержащее натуральные сливки.

В 2001 году одним из акционеров ОАО "Прогресс" становится ОАО Экспериментально-консервный завод "Лебедянский" (ОАО "Лебедянский"). На завод пришла новая команда молодых менеджеров с опытом работы в западных и лучших российских компаниях.

В 2004 году изменился дизайн упаковки "ФрутоНяня" . Упаковка стала более стильной и современной. В линейке "ФрутоНяня" появились соки для беременных женщин и кормящих мам.

В апреле 2007 года соки и нектары "ФрутоНяня" стали производиться на заводе "Прогресс" в Липецке. В ассортименте появились соки прямого отжима, овощные и мясные пюре, каши, детская вода - все необходимое для начала прикорма ребенка.

В ноябре 2009 года в ассортименте "ФрутоНяня" появился уникальный продукт для маленьких детей - питьевые десерты. Это нежные коктейли из взбитых ягод и фруктов.

В мае 2010 года детское питание "ФрутоНяня" успешно прошло клинические исследования и было рекомендовано Союзом педиатров России.

А в сентябре "ФрутоНяня" изменилась. Разные цвета логотипа позволяют мамам легко находить необходимые продукты в линейке "ФрутоНяня" (оранжевый - фрукты и злаки, зеленый - овощи, синий - продукты с молочным компонентом, красный - мясо). Новый дизайн подчеркивает инновационность и высокие стандарты качества бренда. Появилась новая уникальная упаковка для пюре, которая обеспечивает дополнительную защиту продукту.

В 2011 в линейке "ФрутоНяня" появились новые продукты для самых маленьких - кисели, морсы, молочные десерты и морковные нектары, обогащенные витаминами и пребиотиками.

В Липецке в новом цехе детского питания стартовал проект Tetra Pak A3Speed, являющийся одним из наиболее масштабных и ключевых. Он состоит из полного комплекта технологического оборудования от загрузки сырья до подачи на розлив, включающий самые современные пастеризаторы и стерильные танки Алсейф, что позволяет сохранить лучшие свойства продукта.

На протяжении всей своей жизни качество детского питания "ФрутоНяня" было неоднократно отмечено большим количеством наград на выставках и дегустационных конкурсах.

История этой торговой марки настолько интересна, что о ней нельзя не вспомнить (в сокращенном, разумеется, виде). Началось все в конце восьмидесятых годов прошлого столетия, когда на географических картах еще присутствовало огромное и гордое государство СССР. Одно из советских предприятий решило скооперироваться с бразильской и шведской фирмами для создания компании специализирующейся на производстве плодоовощной продукции. Всего через год силами трех сторон было положено начало строительству завода в Липецке. Применялись последние научные достижения и инновационные технологии, поэтому международное предприятие, начавшее деятельность осенью тысяча девятьсот девяностого года, и получившее название «Прогресс», выгодно отличалось от своих конкурентов. Началось все с производства соков в пакетах Tetra Pak, что на тот год являлось новейшим изобретением.

Перенесемся на десять лет вперед в двухтысячный год, когда на предприятии наладили производство детских соков и пюрешек «Фрутоняня». С приходом новых акционеров и топ-менеджеров с опытом работы за границей, полностью обновляется дизайн бренда, который становится стильным и узнаваемым. Расширяется ассортимент продукции, куда входят соки прямого отжима, специальная вода, морсы, коктейли и многое другое.

Продукты для детей

Сегодня «Фрутоняня» это богатый ассортимент продукции, недорого купить которую можно в интернет-магазине «Сельский бутик». Под этой маркой производятся разнообразные продукты для первого прикорма (включая питание для детей аллергиков), и различные «вкусняшки» развивающие вкус крох: соки и пюрешки (овощи/фрукты/злаки/мясо), кашки минутки, детская водичка, питьевые кашки и десерты, кисели и многое другое. Товары, выпускаемые под маркой «Фрутоняня» не содержат вредоносных добавок, и адаптированы для разных возрастных групп малышей. Продукция обогащена пробиотиками, витаминами и прочими позитивными веществами, необходимыми для гармоничного развития малыша. Заказать питание «Фрутоняня» легко и удобно в «Сельском бутике». Доставим заказ по всей Москве и даже немного за МКАД (не дальше десяти километров).

Отдельно хочется сказать про упаковку товаров торгового знака «Фрутоняня». Она изготовлена из инновационных асептических материалов, позволяющих сохранять лучшие свойства сырья и его свежесть. Цветовая гамма логотипа позволяет родителям без труда выбирать необходимый продукт: если питание содержит фрукты/злаки - логотип оранжевый, молочные компоненты - синий, овощи - зеленый, мясные компоненты - красный. Бренд «Фрутоняня» является обладателем многочисленных наград и премий.

Забота о покупателе

Основным приоритетом онлайн маркета «Сельский бутик» является забота о своих покупателях. Вот почему мы тщательно отбираем поставщиков и стараемся предложить Вам все самое лучшее во всех товарных категориях. Несмотря на кризис, мы держим цены на приемлемом уровне, что обязательно порадует экономных людей, привыкших рассчитывать свой бюджет. А еще мы проводим еженедельные акции на ту, или иную группу товаров и дарим выгодные скидки постоянным покупателям. Мы работаем, чтобы Вам было комфортно!

О торговой марке Фрутоняня

«Фрутоняня» - один из самых известных российских брендов детского питания выведен на рынок ОАО «Лебедянский» в 2000 году. Впоследствии, при разделе компании, права на бренд были переданы ОАО «Прогресс», производство которой расположено в Липецкой и Нижегородской областях.

Узнаваемость марки «Фрутоняня» чрезвычайно высокая. Согласно маркетинговым исследованиям данным агентства Comcon, ее знают до 77% мам.
Этому способствует высокое качество питания «Фрутоняня», основанное на тщательном отборе безопасного сырья, а также собственного и внешнего контроля качества.

Под маркой «Фрутоyяня» выпускаются как продукты для первого прикорма включая гиппоаллергенные, так и разнообразные продукты для развития вкуса малыша: пюре и соки из фруктов и овощей, быстрорастворимые и готовые каши со злаками в баночках, жидкие питьевые молочные кашки и детская питьевая вода.

Также имеются мясные пюре «ФрутоНяня» для малышей старше 6 месяцев. В линейке вкусов пюре из говядины, телятины, свинины, индейки, курицы, кролика и ягненка. Пюре выпускается в алюминиевой баночке объемом 95 граммов. Эти пюре не содержат соли, специй, соевого белка, мясных субпродуктов и костной муки.

За десять лет своего существования на рынке бренд «Фрутоняня» собрал десятки наград специализированных выставок.

Ольга

Про кашу "Фруто Няня"
Неоднократно покупала у нас в городе Набережные Челны вашу кашу, была в ужасе, каждый раз в каше были жучки. Обязательно буду писать во все инстанции и всем писать и говорить что бы не покупали кашу с жуками, а я то думала, что ваша фирма надежная, я очень разочарована (((((

Наталья

разнообразие вкусов, но много сахара
Мне нравится разнообразие вкусов, но расстраивает наличие большого количества сахара в "Фрутоняня". Это вредно для растущего организма.

Алёнка

прикармливаю им
Я покупаю пюрешки "Фрутоняня" очень часто для прикорма и не боюсь, что будет диатез, аллергия. Так как марка провереная! Особенно любим со сливками, сама ем даже иногда.

При написании отзыва постарайтесь описать