Медийная реклама – это размещение текстовых и графических рекламных материалов (баннеров, видеороликов) на новостных порталах, отраслевых и тематических сайтах, видеохостингах, в тизерных и RTB-сетях, а также во многих других местах размещения контента.

С точки зрения клиентского путешествия медийная реклама работает на “верхних уровнях” воронки продаж, знакомит потребителя с брендом и может принести существенную пользу для общего результата в связке с performance-кампанией, так как нацелена на широкий охват аудитории и минимальную стоимость контакта с ней, что увеличивает количество потребителей, начинающих свой клиентский путь с ознакомления с рекламируемым товаром.

Направления размещения медийной рекламы

1. Медийная реклама – классическое размещение на сайтах, как на крупных порталах, так и на тематических или региональных сайтах. В этом случае приобретается конкретное место размещения, оплата происходит за СРМ или СРС с учетом периода размещения.

Интернет-порталы – это сайт пользующиеся широкой популярностью за счет предоставления пользователям бесплатных сервисов (почта, поиск, новости, погода, пробки и пр.)

Зачем нужно размещение на таких площадках?

• Имидж. Реклама на порталах создает внушительный имидж и повышает эффективность других видов рекламы засчет роста доверия к бренду.
• Узнаваемость. Реклама на порталах повышает знание потребителей как самой компании так и ее продукта в глазах аудитории. С помощью такой медийной кампании расширяется количество потребителей, начинающих свое клиентское путешествие вместе с брендом компании или ее продукта.

В Рунете по каждой значимой тематике существует множество специализированных сайтов. Разумеется, при организации комплексного продвижения в сети интернет не стоит игнорировать ресурсы, на которых аккумулируется ваша целевая аудитория.

• Реклама показывается исключительно аффинитивной целевой аудитории;
• Реклама на тематических ресурсах часто дешевле, чем на ресурсах с более общими тематиками;
• Реклама на тематических ресурсах предполагает индивидуальный подбор площадок и мест размещения, ориентированный на вашу задачу и целевую аудиторию.

1. Специальные проекты – нестандартное размещение на конкретных сайтах. Здесь формируется уникальная механика под задачу клиента. Как правило, создается отдельный лендинг, на котором формируется контент: описание проекта, видео, конкурс и тд. Также в рамках спецпроекта предполагается анонсирование при помощи медийных баннеров. Обычно оплата производится за пакет услуг: реализация проекта, анонсирование, продакшн. Продакшн при этом осуществляется на стороне площадки.
2. Размещение в RTB сетях. Этот вид размещения делится на 2 вида: ведение при помощи подрядчиков и ведение своими силами. В данном случае закупается определенная аудитория под задачи клиента и технологии: контентный таргетинг, ретаргетинг, look-alike, супергео, передача аудиторий и многое другое.
3. Размещение видео. Как правило, здесь речь идет о YouTube, размещение на котором мы ведем своими силами. Есть три основные причины, по которой наши клиенты чаще всего запрашивают именно Youtube:
   • низкая цена и оплата по CPV, то есть по стоимости за показ (однако, иногда клиенты размещают рекламу также по моделям СРМ или СРА);
   • широкие возможности таргетинга, идентичные механизмам сети Google Ads.
Реже видео размещение реализуется при помощи подрядчиков, а именно Яндекс Видеосеть, GPMD и Видеосеть IMHO.
4. Размещение в YouTube-каналах или у блогеров в Instagram. В случае с YouTube мы размещаем преролл, спецвыпуск или интеграцию. В Instagram это либо пост, либо сторис. Стратегия размещения у блогеров создается индивидуально под конкретный проект.
5. СРА сети. Данный формат предполагает размещение с оплатой за результат. Прежде всего определяется целевая цена за лид, определяются объемы и предпочтительные источники трафика, гео. Специалисты iConText создают базу креативов для использования в CPA сетях, реже позволяют им изготавливать дополнительные образцы.
6. Тизерные сети – размещение изображения и текста в тизерных рекламных сетях. Как правило, такой формат предполагает под собой небольшой бюджет и подходит для продуктов, которые возможно приобрести «здесь и сейчас» (косметика, парфюмерия, небольшие подарки и др.).
7. Рекламные статьи – размещение лонгридов на определенных сайтах с дополнительным анонсированием на страницах сайтов при помощи медийных баннеров.

Преимущества размещения медийной рекламы в iConText

Технологичность размещения и продвинутая аналитика

Агентство iConText сотрудничает с такими подрядчиками, как Weborama, Maxima Telecom, First Data, Clever Data, НПО Аналитика, что позволяет производить дополнительный трекинг размещений, в том числе post-view конверсий, передачу данных в другие каналы (контекст, социальные сети). Также реализуются проекты O2O – Online to offline, т.е. производится передача оффлайн данных в онлайн размещения.

Опыт проведения крупнейших медийных кампаний

Нашими услугами по работе с данным инструментом уже воспользовались такие бренды как: Национальный банк Траст, «Ла Редут рус», Трансбанк, МВидео и другие клиенты агентства.

1. Полный спектр услуг и высокое качество клиентского сервиса

   Компания iConText оказывает полный спектр услуг, касающихся медийной рекламы, в интернете: от планирования до продакшена. Этапы работы в проекте включают в себя:

   1. Продакшн рекламных материалов
   2. Утверждение медиаплана
   3. Реализация и текущий менеджмент проекта

Планирование медийных рекламных кампаний

Стратегическое планирование

Осуществляет группа планирования

Клиент заполняет бриф, содержащий конкретную задачу, а группа планирования предлагает каналы и форматы, которые смогут привести к конечному KPI

Баинговое планирование

Осуществляет медиабаер

Клиент предоставляет конкретный список ресурсов и форматов, а медиабаер указывает цены и условия, при которых будет реализован проект

Мы всегда предоставляем клиенту выбор: он может подготовить рекламные материалы своими силами или воспользоваться услугами экспертов iConText. В последнем случае мы предоставляем дополнительную смету на реализацию рекламных материалов.

Реализация и менеджмент проекта

На каждый проект выделяется отдельный менеджер iConText, который контролирует процесс реализации задач, производство рекламных материалов, соблюдение разработанной стратегии и корректное размещение медийной рекламы, а также предоставляет ad hoc и post-campaign отчетность по требуемому клиентом формату

Медийная реклама в Яндекс и Google

• Визуальные решения всех цветов и размеров - баннеры - в виде, например, “перетяжек” от одного края экрана до другого, или подложки страниц с брендированием. В партнерстве с Яндексом - более 20 тысяч сайтов, и на каждом из них могут размещаться баннеры различного характера и назначения;
• Видеореклама в Яндексе делится на два основных “типа” - это обычный видеоролик в тексте на партнерских сайтах без видеоконтента, а также т.н. “мультироллы” - видеоролики в пределах фильмов или трейлеров на партнерских сайтах (напр., Кинопоиск), могут располагаться как в начале или в конце видео, так и в самом оригинальном видеоряде;
• Аудиореклама - заключается в прокрутке рекламных сообщений (аудиороликов), встраиваемых между воспроизводимыми муз. Произведениями на таких сервисах, как Яндекс.Радио или Яндекс.Музыка. Также есть вариант добавления медийного баннера, видимого при выборе станции/трека.

Для обеспечения максимизации охвата Яндекс размещает все вышеуказанные форматы рекламы как в обычном - “десктопном” - виде сайтов, так и в их меньшем - “мобильном” - аналоге.

Цена при использовании медийной рекламы в Яндексе назначается за тысячу “показов”, но оплачиваются только те “показы”, которые признаются “видимыми”. В свою очередь, “видимыми” считаются те показы, когда пользователь имел в прямой видимости более 50% того или иного варианта рекламы (больше половины баннера на экране и т.д.).

Формат “медийная кампания” был доступен только в Яндекс.Дисплее до марта 2018 года. На данный момент также существует возможность использования и настройки данного формата через Яндекс.Директ, являющийся так называемым “единым окном для рекламы”.

Яндекс.Директ обладает понятным и функциональным интерфейсом для настройки деталей медийной кампании, от выбора стратегии показов из нескольких рекомендуемых до детальной настройки ожидаемой целевой аудитории и её предпочтений, поведенческих признаков и т.д.

• Баннеры - от обычных изображений до внедрения на них анимации, а также интерактивных и мультимедийных элементов;
• Текст - объявления, похожие на обычные результаты поискового запроса Google и состоящие из заголовка, описания и ссылки на рекламируемый ресурс;
• Мультимедиа - сюда входят как классические видеоролики, так и анимация, как с текстом, так и без него;
• Gmail - реклама в интерфейсе почтового ящика Google, персональная для каждого пользователя;
• Приложения - в случае необходимости кампании, нацеленной на одну или несколько категорий мобильных приложений.

В Google также имеются сервис, предоставляющий услуги по рекламе различных товаров из интернет-магазинов - . Для некоторых видов рекламы есть возможность использования мультимедийных материалов с внешних рекламных серверов (приложения, мультимедиа и др.).

Медийная сеть компании Google включает в себя более чем 2 миллиона сайтов и свыше 650 тысяч приложений. Также не стоит забывать и про разработанные компанией ресурсы - Youtube и Gmail.

Контекстно-Медийная Сеть (КМС) Google способна получать ресурсы для размещения медийной рекламы из двух основных источников - AdSense и Менеджера рекламы Google.

На сайтах AdSense показываются различные объявления Google Рекламы - как текстовые, так и видео- и прочие медийные объявления. При этом издатели вольны выбирать допустимые размеры и типы объявлений для ресурсов, а система Google обеспечивает максимальную релевантность показываемых объявлений.

1. Цена за клик - в случае, если необходимо увеличение количества трафика на определенный сайт;
2. Цена за тысячу показов - если речь идёт о продвижении брендов;
3. Цена за конверсию (конверсией считаются законченные акты покупки, заказа, регистрации и т.д.) - подразумевает оплату только в том случае, если пользователь совершает необходимое действие на сайте. Используется в основном для повышения числа конверсий.

Специфика интерфейса КМС Google позволяет легко выбирать необходимые варианты медийных кампаний, включая её подтип, бюджет, ротацию, расписание показа, а также более точные настройки касательно отдельных аудиторий.

медийная реклама Мы считаем, что медийная реклама – это отличное дополнение к контекстной рекламе. Впрочем, и сама по себе она может принести существенную пользу бренду, так как нацелена на широкий охват аудитории и минимальную стоимость контакта с ней.

Код PHP * " /> 30000 iConText

Медийная реклама. Размещение медийной рекламы в агентстве iConText. Медийная реклама. Размещение медийной рекламы в интернете iConText 2019-09-01 2019-09-01

Код PHP * ">

Код PHP * " />

Современный человек ежедневно сталкивается с огромным массивом информации. Привлечь его внимание к предлагаемым товарам или услугам иногда достаточно сложно. Для этого и создан мощный инструмент – медийная реклама, которая, при грамотной подаче, эффективно воздействует на подсознание потребителя, создавая нужные ассоциации, и тем самым стимулируя рост продаж.

Медийная реклама в интернете является популярным направлением онлайн-маркетинга, рассчитанным на визуальное восприятие информации. Это довольно мощный инструмент, который позволяет заявить о новом бренде и сформировать отношение к компании и продукту.

Интернет – отличная среда для размещения разного рода информации. На сегодняшний день разработано множество способов воздействия на мозг человека посредством грамотного выбора цветовой гаммы, подбора слоганов, размещения графической информации на странице.

Медийная реклама обладает не только визуальными возможностями, она имеет и прекрасную технологическую базу. Это помогает охватить и привлечь конкретного потребителя. Целевая направленность позволяет отбирать потенциально заинтересованную аудиторию по ключевому набору характеристик, таких как пол, возраст, размер доходов и т. д. Выбор товара или бренда у потребителя в результате просмотра яркой и «подходящей» информации, проходит интуитивно, это приводит к увеличению продаж и развитию бренда.

Задачи медийной интернет-рекламы

• – создание узнаваемого образа и напоминание о нём;
• продвижение брендов – выбор целевой аудитории и формирование известности товара;
• привлечение внимания – грамотное оформление подаваемой информации, её оригинальность и эффектность;
• стимулирование продаж – убеждение потребителя совершить покупку у конкретной компании, анонсирование распродаж, скидок и акций.

Виды медийной рекламы

К разновидностям медийного двигателя торговли принято относить любые материалы, направленные на визуальное восприятие.

Основные виды следующие.

1. – большинство пользователей медийную рекламу ассоциирует именно с ними.

Баннеры являются наиболее распространённым видом интернет-рекламы. Это яркая, привлекательная информация, часто не связанная со смысловой нагрузкой сайта. Баннеры достаточно навязчивые, иногда имеют звуковое сопровождение, могут быть анимированными и смешными. Главная цель – быть замеченным, заявить о продукте или компании.

Рекламный баннер на странице поиска Яндекс браузера.

Таким образом, задачей баннеров являются не продажи, а создание имиджа вследствие визуальной заметности или перенаправление на официальный сайт в случае заинтересованности потенциального потребителя.

Примеры наиболее популярных баннеров:

• классические – традиционные объявления в виде обычных картинок или тизеров, они небольшие по размеру, поэтому недорогие;
• баннеры-растяжки – размещаются на всю ширину интернет-страницы и схожи с наружными рекламными вывесками;
• рич-медиа – навязчивое, «выскакивающее» объявление, которое невозможно не заметить;
• поп-андер – информационный блок, при нажатии на который, так же всплывает окно с рекламой;
• расхлопы – раскрываются при наведении или при «клике» на них мышкой;
• имитации – всплывающие сообщения, внешне и по звуку схожие с полученными месседжами в социальных сетях, на которые часто реагируют неопытные пользователи.

Каждый из вариантов баннеров достаточно эффективен, но не долговечен, поэтому форматы необходимо постоянно обновлять.

Тизерные блоки на страничке социальной сети Одноклассники.

1. Брендирование – создание оригинального образа для продукции и торговой марки. В результате компания обретает широкий круг потребителей, её товары становятся узнаваемыми и поднимаются в цене.

Правильный выбор логотипа, корректировка названия, применение оригинального стиля - ключевые факторы в брендировании и продвижении товаров и услуг.

1. Видеоматериалы. Название говорит само за себя, выделяют следующую рекламы в форме видеороликов:

• потоковое видео (прероллы, мид-роллы, пост-роллы) – файлы, которые начинают проигрываться до ознакомления пользователя с сайтом, в середине или в конце;
• оверлей – наложение рекламы, обычно в текстовом виде, на проигрываемый видеофайл;
• видеобаннеры – используются, чтобы «вписать» ролик в баннер.

Видео реклама популярной марки на страничке в Одноклассниках

1. Текстово-графические блоки представляют собой рекламные объявления с заголовком, картинкой и кратким описанием. Такие блоки занимают мало места, они достаточно эффективны, так как напоминают скорее не рекламу, а рекомендацию. Причём правильный выбор описания, допустим, некоторая недосказанность, привлекает внимание и заставляет посетителя сайта узнать больше о товаре.

Что такое RTB

На сегодняшний день действует лёгкий способ размещения медийной рекламы – это RTB. Что такое RTB и как эта система функционирует?

Real Time Bidding – это специальная платформа, которая посредством аукциона закупает и размещает рекламу.
Таким образом, существуют три субъекта процесса:

• пользователь;
• RTB-система;
• рекламодатели.

Пользователь заходит на интернет-сайт. RTB получает доступ к его ID и виду интересной человеку информации. Система анализирует эти данные и выставляет на онлайн-аукцион. Рекламодатель, который предлагает большую сумму, получает право на размещение его блока.

Схема работы рекламной кампании по системе RTB

Такая демонстрация медийных продуктов стоит недорого. Причём устанавливать приемлемую цену вправе сам рекламодатель следующими способами:

• задаётся конкретный бюджет и сроки размещения рекламы, при этом есть возможность ограничения суммы покупки за одну тысячу показов;
• минимальный CPM – при этой настройке реклама размещается на неконкурентных сайтах и стоит недорого;
• фиксированная ставка – задаётся стоимость 1 000 показов;
• средняя CPM – заказчиком указывается цена, которая корректируется системой на 15–20%.

Таким образом, сколько стоит размещение медийной продукции?

Система RTB предлагает множество вариантов сотрудничества. Яндекс наиболее дешёвый, средняя цена за 1 000 просмотров составляет 35 рублей. Стоимость площадок Vl.ru и Mail.ru почти вдвое выше.

Стоимость медийной рекламы

Выбор вида медийной рекламы зависит не только от приоритетов, но и от финансовых возможностей заказчика. Есть крупные рекламные агентства, которые сами занимаются продвижением рекламы на сайтах и предлагают широкий перечень услуг, включающих и корректировку рекламы, и выбор платформы для размещения. Стоимость их услуг составляет приблизительно 20 тыс. рублей в месяц.
Размещение баннера или в соответствующих сетях или напрямую может быть бесплатным или начинаться с минимальной суммы от 200–500 руб.

Самым дорогостоящим является брендирование. Оно доступно преимущественно крупным корпорациям, так как цена этого вида медийной рекламы составляется свыше 500 тыс. рублей.

Эффективность медийной рекламы

Медийная реклама является эффективным инструментом в начале своего действия. По мере старения заложенной информации, она надоедает пользователям, становится неинтересной, поэтому утрачивает свою актуальность.

По статистическим данным, отклик на медийную рекламу происходит в 0,5–2% случаев. Этот показательно достаточно неплохой, так как происходит значительное увеличение продаж. Кроме того, переход по ссылке осуществляют преимущественно новые потребители, напоминание о существовании бренда постоянным клиентам – одна из целей рекламы. Таким образом, медийная интернет-реклама – мощный инструмент маркетинга.

Выбор креативных идей и площадки для размещения, анализ эффективности рекламы других компаний, правильное планирование продвижения продукта – основные секреты успеха, следуя которым можно добиться значительного увеличения продаж.

Главный критерий медийной рекламы - зрелищность. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, используются видеоролики, картинки, фотографии, текст или звук. В офлайне такие сообщения размещаются в СМИ, на билбордах, листовках или плакатах. В интернете площадкой для медийной рекламы может быть любой сайт или социальная сеть.

По сути, к медийной относится любая реклама, которая работает в первую очередь на привлечение внимания и узнаваемость бренда. К этому виду нельзя отнести промоакции, «холодные» звонки, директ-маркетинг или каталоги - все те способы, когда товар продается «в лоб».

Привлечь внимание и повысить узнаваемость компании или бренда.

Вывести на рынок новый продукт.

Быстро рассказать об акциях, товарах или событиях.

Привлечь клиентов на сайт.

Форматы медийной рекламы

Существует пять основных видов медийной интернет-рекламы.

Баннерная реклама

И в интернете, и в офлайне это самый примелькавшийся способ продвижения. Чтобы запустить баннерную рекламу, бренды на какое-то время покупают конкретное место на сайте или в приложении либо оплачивают определенное количество показов и кликов.

Баннеры - старейший вид интернет-рекламы. Изначально такие сообщения выглядели как статичная картинка с коротким текстом, но сегодня этот формат эволюционировал. Теперь в них часто добавляют анимацию или звук, они умеют реагировать на движения мыши или клики.

Размещать баннерную рекламу можно разными способами: напрямую через администрацию сайта, в рекламной сети Google или на страницах поисковой выдачи «Яндекса». Если рекламодателю нужен большой охват, то придется потратить внушительную сумму. К примеру, так выглядит цена баннера на главной странице «Яндекса»:

Несмотря на новые креативные форматы, многие маркетологи уверены, что баннерная реклама умирает. Из-за обилия информационного шума пользователи перестают обращать внимание на назойливые картинки, а многие вообще блокируют их при помощи специальных программ. Некоторые сайты даже идут на отчаянные меры и просят посетителей на время выключить AdBlock.

Видеореклама

В отличие от баннеров, видеореклама лучше влияет на узнаваемость бренда и создает меньше информационного шума. Пользователь видит на странице сайта множество заголовков, картинок и объявлений, поэтому не всегда может сосредоточиться на чем-то конкретном. Ролик же всегда находится в центре внимания.

Запускается перед показом ролика. Обычно ее можно пропустить через несколько секунд после начала.

Сообщение в конце видеоролика.

Помимо роликов, встроенных в видеоконтент, существует формат outstream, когда рекламные сообщения интегрированы в текст или баннеры. Это те самые плееры, которые внезапно появляются в тот момент, когда вы читаете материал в интернет-журнале.

Стоимость размещения видеорекламы складывается из количества показов и переходов на сайт рекламодателя. В создании самого видеоролика участвует большая команда: режиссер, сценарист, актеры, монтажеры, специалисты по звуку и колористы - их труд тоже нужно оплачивать. Бюджет здесь измеряется сотнями тысяч рублей.

Аудиореклама

Брендированные страницы

Обычно брендирование используют крупные компании. Это имиджевое продвижение, которое подходит скорее для повышения узнаваемости, чем для продаж.

Брендирование страницы или рубрики приурочено, как правило, к какому-то крупному событию: концерту, премьере фильма, масштабной распродаже или презентации нового продукта.

Текстово-графическая реклама

Это объявления, которые показываются пользователям в соответствии с их запросами. Их размещают через рекламную сеть «Яндекса» или контекстно-медийную сеть Google. Отчасти они напоминают баннеры и рекламу в печатных СМИ: объявление состоит из картинки для привлечения внимания и короткого текста.

Плюсы медийной рекламы

Вы можете находить заинтересованных клиентов через контекст, выбирать тематические площадки и время показа объявлений, а также таргетировать сообщения по полу, возрасту, географическому положению и другим признакам.

К тому же медийная реклама работает даже в том случае, если пользователь не кликает по вашим баннерам или объявлениям. Узнаваемость бренда увеличивается просто от того, что в сети периодически мелькают сообщения с вашей айдентикой.

Минусы медийной рекламы

Еще одна проблема - низкая заинтересованность пользователей. Люди давно устали от огромного потока рекламы в онлайне и офлайне, поэтому предпочитают избавляться от нее всеми доступными способами. Большинство посетителей будут блокировать ваши баннеры, игнорировать контекст и пропускать видео.

Заключение

Медийная реклама - универсальный инструмент, который работает на долгосрочную перспективу. Дорогие ролики на YouTube или брендированные поля вряд ли увеличат продажи в один момент, но они помогут сформировать имидж вашего бренда и повысить доверие к нему.

Медийная реклама в интернете - это реклама в СМИ. Технология подачи «медийки» может быть разной, в интернете - текст, видео, графика. Медийная реклама в интернете использует различные приемы привлечения внимания: логотип, фото, гео отметку на карте, текст

Как эффективно привлечь внимание к своему продукту? Как донести до потенциального покупателя, что именно у Вас он найдет тот товар или услугу, в которой заинтересован? С этими задачами отлично справляется медийная реклама, и потому она так популярна.

Так в чем же разница между медийной и баннерной рекламой в интернете?

В данном случае, необходимо понимать, что баннерная реклама – частный случай медийной рекламы. Говоря о видах медийной рекламе в интернете, стоит учитывать, что это может быть любой вид рекламы, к примеру email - рассылка или видео ролик.

Чтобы доставить объявление целевой аудитории медийная реклама использует Куки (cookies), которые позволяют отслеживать поведение пользователей и правильно настраивать объявлений. Рекламодатели агрегируют полученные данные, что поваляет более эффективно настраивать поведенческий таргетинг

Часто можно услышать другое название медийки - дисплейная реклама (Display advertising).

Для чего нужна медийка?

Основные задачи, решаемые с помощью медийной рекламы:

• быстрое привлечение внимания большой ЦА к продвигаемому продукту;
• повышение узнаваемости бренда;
• повышение имиджа и формирование лояльности к бренду;
• увеличение продаж в периоды точечных или сезонных акций;
• формирование спроса на новую услугу или продукт на рынке.

Что дает медийная реклама интернет бизнесу?

По данным Yahoo ,ComScore, Network и Specific Media с помощью медийки можно увеличить витальный (брэндовый) траффик seo 26%, контекстый 155%, так как увидев брэндированный рекламный баннер, 21% пользователей позже вбивают название брэнда в адресную строку браузера и 9% мониторят брэнд в социальных сетях.
Современные инструменты медийной рекламы делают ее максимально эффективной. Будучи профессионально организованной и выполненной, она всегда достигает поставленных целей, так как работает адресно. Баннер будет продемонстрирован тем потребителям, которые уже заинтересованы в продвигаемом Вами продукте или услуге. Стоимость медийной рекламы в интернете оправдывает себя, имея высокий ROI. С медийкой вы достигнете своих KPI.

Эффективность медийной рекламы в интернете

Если вы хотите запустить медийную рекламу или увеличить эффективность существующей, доверьте размещение профессионалам. Наша компания, удостоенная отраслевых наград, имеет в своем штате опытных медиа трейдеров, боле 200 SSP и множество партнеров.

Мы обеспечим эффективность медийной кампании благодаря

• созданию баннеров допустимых Addblock
• сервисам конверсии трафика
• системе отслеживания Post-view

Баннеры и посадочные страницы должны быть адаптированны под мобильные устройства

Для того, чтобы максимально увеличить количество конверсий на небольших экранах, объявления, посадочная страница и навигация по сайту должны быть также для мобильных устройств.

Стоимость медийной рекламы VeAds

Мы предлагаем несколько вариантов оплаты за размещение медийной рекламы CPM и CPA. Ретаргетинг медийки по CPA мы готовы Вам предложить если трафик на Вашем сайте не менее 100 000. Если же у вас меньше трафика на сайте мы индивидуально рассчитаем стоимость CPM для вас, в среднем это 100 рублей/ 1000 показов. Мы гарантируем качественный, хорошо конвертируемый трафик.

Мы соберем трафик, измерим эффективность и оптимизируем ваши объявления и предоставим аналитику в режиме реального времени.

Преимущества медийной рекламы в интернете

Одно из основных преимуществ медийки – точное таргетирование . Она строго ориентирована на ЦА, так как уже заинтересованного в приобретении, например, телевизора покупателя побудить сделать покупку проще. Для этих целей баннеры, видеоролики и другие рекламные материалы размещаются на тематических площадках, в результатах выдачи поисков, или на других популярных ресурсах, с учетом параметров самого посетителя. Здесь учитывается его географическое положение, а также поисковые запросы. Если пользователь изучает популярные модели телевизоров с целью выбрать для себя наиболее интересный вариант, то самое время предложить ему купить технику у Вас!

Некоторые предпочитают медийную рекламу заказать ради очень эффективной функции ретаргетинга (т.е. перенацеливания). Она позволяет вернуть посетителя на сайт с продвигаемым товаром или услугой, которую он уже посещал ранее. Повторный контакт с потенциальным покупателем, однажды проявившим интерес, мотивирует к совершению покупки.

Следующее преимущество медийной рекламы заключается в самом способе подачи информации. Чаще всего медийка имеет развлекательный, а в отдельных случаях даже интерактивный характер, побуждающий пользователя выполнить определенное действие, например, кликнуть на баннер. Цель такого материала – привлечь внимание посетителя страницы, чтобы он совершил переход по ссылке. При этом медийная реклама не раздражает, так как в отличие от ТВ и аудио роликов является контролируемой: баннер можно игнорировать, видеоролик пропустить, всплывающее окно закрыть.

Форматы медийной рекламы

Для динамичного формата настроена частота показов рекламы среди уникальных пользователей, такой формат наиболее популярен на данный момент.

Используйте форматы и функции, которые соответствуют целям вашей кампании.

Расскажите нам какая ваша конечная цель, и мы создадим медийный баннер отвечающий целям кампании.

Виды медийной рекламы в интернете

• Баннеры – статические или анимированные (из нескольких чередующихся слайдов) графические блоки, отображающие ту или иную информацию. Здесь стоимость медийной рекламы зависит от количества показов, времени или количества переходов. Главная цель баннера – привлечь внимание, заинтересовать посетителя страницы, поэтому они выполняются яркими и хорошо заметными. Не привязываются к тематике площадки.
• Текстово-графические блоки. Схожи с баннерами, но не анимируют и при этом по тематике совпадают с темой площадки. Поэтому меньше похожи на рекламу, и напоминают рекомендацию самого сайта, что вызывает доверие. Например, при помощи текстово-графического блока может рекламироваться металлочерепица на сайте строительной тематики.
• Видеореклама (доля которой постоянно растет внутри медийки). Очень похожа на видеоролики, демонстрируемые на ТВ. Распространяется совместно с видеоконтентом, имеющим сегодня высокую популярность среди интернет-пользователей (особенно онлайн видео). В отличии серии ТВ-роликов, демонстрирующихся зрителю в течение нескольких минут, может быть отключена пользователем через несколько секунд после начала показа.

• Брендирование. Эффектный, но недешевый вид медийки, заключающийся в редизайне самой площадки с применением узнаваемых элементов бренда компании-заказчика. Брендироание используется на популярных, активно посещаемых ресурсах перед крупными событиями, премьерами фильмов, рекламными акциями и т.д.

Принципы проекта медийной рекламы

Сделайте им предложение от которого они не смогут отказаться.

1. Медиапланирование. Анализ целевой аудитории и подбор ресурсов для размещения рекламного контента. Определяются не только площадки, но и время демонстрации рекламы и периодичность с целью достижения наибольшего количества откликов.
2. Разработка рекламных материалов. Разработка основных идей, создание макетов, изготовление баннеров, видеороликов, брендирования. Очень сложный и ответственный этап. Если материал не привлечет внимания пользователей – вложения будут напрасными.
3. Мониторинг рекламной кампании. Оценка эффективности медийки, анализ поведения пользователей и количества переходов, оценка отклика в оффлайне, т.е. совершения покупок, заказа продвигаемой услуги и т.д.

Медийная реклама обладает большим потенциалом, который сегодня еще только раскрывается на . Данный инструмент маркетинга находится в стадии активного развития и регулярно открывает новые возможности. Так как влияние экономического кризиса все существенней, интернет-реклама осталась практически единственной из растущих медиа.

Что такое медийный-контекстный баннер. .

Медийная проспектинговая кампания: цель, как измерять узнаваемость бренда. Читайте в .

Медийная реклама – это инструмент маркетингового продвижения брендов, сайтов, торговых марок, товаров , услуг и пр., когда информация о продукте размещается на площадках средств массовой информации (масс-медиа).
Главное отличие медийной рекламы от остальных видов рекламы состоит в ключевом факторе - привлечение внимания потребителей происходит с помощью визуализации информации (флеш-картинок, видеороликов, изображений и т.д.).
Благодаря визуальному донесению информации, такая реклама быстрее воспринимается потребителем, в ее смысл не надо вникать, не надо тратить время на ее прочтение. Чаще всего медийная реклама доходит до сознания потребителей даже если они не планируют интересоваться ею (глаз проскользнул по баннеру между переходами по интернет-страницам, но информация запомнилась подсознательно).
Именно на этот эффект рассчитывают рекламодатели, разрабатывая очередную рекламную кампанию для масс-медиа.

Польза медиа-рекламы

С помощью баннерной рекламы можно решить следующие задачи:
1) Увеличить посещаемость рекламируемого сайта .
2) Увеличить объемы продаж продвигаемого продукта, особенно если речь идет о какой-либо эксклюзивной, дорогой, инновационной продукции. В таком случае, медийная реклама – это лучшее средство рассказать о новинке пользователю, который еще не знает о ее существовании и, соответственно, не интересуется ею.
3) Проинформировать целевую аудиторию об выгодных предложениях, действующих акциях и скидках.
4) Оповестить широкую аудиторию о новых масштабных событиях (фильмы, выставки, концерты и прочие мероприятия). В данном случае медийная реклама заменяет собой афиши.

Информационные пространства для медиа-рекламы

В зависимости от типа площадки, на которой будет размещена медийная реклама, выделяют следующие ее носители:
1) Телевидение, которое транслирует рекламные видеоролики в определенное время.
2) Печатные издания, которые размещают на своих страницах рекламные блоки.
3) Интернет СМИ (сайты, электронные журналы, электронные газеты, новостные и информационные ресурсы, популярные социальные сети), которые имеют техническую возможность и желание разместить на своих страницах баннерный рекламный блок.
Баннерная реклама бывает следующих форматов:
- графические баннеры (статические блоки).
- flash-баннеры (динамические картинки, ролики).
- TopLine («растяжки», располагающиеся над основным содержанием страницы или внизу).
- Rich-Media (баннерные блоки поверх содержимого сайта, которые будут навязчиво «бегать» за мышкой, пока их не закрыть).
- Pop-Under (реклама, которая открывается в новом окне браузера, если пользователи кликает по нужной ему информации) и др.

Особенность баннерной рекламы

1) Баннерная реклама переняла свойства контекстной рекламы , благодаря чему показывается пользователям в зависимости от их поисковых запросов и географии их нахождения.
2) Баннерная реклама – это самый раздражающий вид медийной рекламы. Интернет-пользователю зачастую мешает, когда что-то «мельтешит» перед глазами (flash-баннер), закрывает половину пространства нужной страницы (Rich-Media) или рекламные блоки «выпрыгивают сами по себе», поэтому надо тратить время, чтобы их позакрывать.
К подобной отвлекающей рекламе 90% пользователей относятся нетерпимо. Наиболее лояльно посетители сайтов относятся к графическим блокам в верхней или нижней части сайта (TopLine).
Каждый рекламодатель решает самостоятельно – что для него более приоритетно, запомниться обязательно, даже с негативными ассоциациями или получить лояльного клиента, ведь пользователи, которые ищут целенаправленно – более внимательные.