Mail.Ru Group - одна из крупнейших интернет-компаний в России. Более 40 ее тематических медиапроектов, направленных на определенные категории пользователей, пользуются огромной посещаемостью.

Для повышение узнаваемости бренда лучше всего подходит проверенный инструмент интернет-маркетинга – медийный баннер.

«Медийный баннер (МБ) - один из самых эффективных способов максимально охватить аудиторию. МБ показывается на страницах проекта Mail.Ru».

Так может выглядеть ваш медийный баннер на проектах Mail.Ru

МБ позволит Вам

• Повысить популярность бренда.
• Вывести на рынок новый продукт.
• Добиться устойчивой ассоциации определенной тематики с вашим брендом.

Преимущества медийного баннера на проектах Mail.Ru

• Баннер показывается только в выбранных вами регионах, в определенное вами время и только определенному полу и возрастной категории пользователей.
• Вы можете ограничить кол-во показов МБ одному пользователю, что позволит вам увеличить количество уникальных пользователей и более эффективно потратить рекламные средства.
• МБ – зачастую единственный графический баннер на страницах проектов Mail.ru Групп. Вы можете сделать его статичным или анимированным, для привлечения большего внимания.

Данный инструмент рекламы позволит вам охватить один из наиболее популярных сайтов рунета: главную страницу mail.ru ежедневно посещают порядка 14 млн россиян, проект почта mail.ru - более 12 млн россиян, а ежедневная аудитория проекта Леди@Mail.Ru составляет более 200 тыс россиян.

Прайс-лист на размещение баннерной рекламы на проектах Mail.Ru

Схема работы

• Мы определяем с вами целевую аудиторию: наиболее подходящий проект, регион, пол и возраст пользователей и соответствующий бюджет (тариф).
• Подписываем с вами договор на размещение и ведение рекламной кампании
• После оплаты мы запускаем вашу рекламную кампанию
• Мы еженедельно предоставляем вам подробные отчеты о расходе ваших рекламных средств
• По истечению средств на счету вашей рекламной кампании мы предоставляем акты, счет-фактуру и заключительный отчет.

Преимущества работы с нами

Компания Ай-Ти Авеню – партнер компании Mail.Ru Group, сертифицированное агентство компании Яндекс, сертифицированный партнер Google.AdWords, существует на рынке более 7 лет, за плечами сотни успешных рекламных кампаний, имеет в штате 5 сертифицированных специалистов Яндекс.Директ, 2 сертифицированных специалиста по рекламе в Google.AdWords, отзывы довольных клиентов в самых разных регионах России.

С Roistat и прослушиванием звонков

Ставим KPI по целевым лидам и достигаем его

Контекстная реклама в интернете показывается по ключевым запросам заинтересованным пользователям, которые ищут в сети именно те товары и услуги, которые есть у вас. При введении в строку поиска ключевого запроса потенциальные клиенты видят ваше объявление на приоритетной позиции - первые четыре позиции над результатами поисковой выдачи яндекс или google.

Преимущества агентства контекстной рекламы аАкцент

Большинство агентств передают настроенную рекламу клиенту, без проверки её эффективности и не не готовы брать ответственность за результат.

Стоимость настройки и ведения

Услуги агентства и стоимость	Интернет-реклама	Интернет-реклама с Roistat, call-трекинг	Performance-маркетинг c выполнением KPI
Различия	Ведение рекламы на основе показателей Яндекс.Метрики	Ведение рекламы на основе системы сквозной аналитики + call-трекинга, что позволит работать с такими показателями, как количество и стоимость целевых заявок/звонков	Переход на данный тариф с 3 месяца сотрудничества . Ведение рекламы на основе согласованных с клиентом показателей так их как: трафик, заявки/звонки, продажи, ROI и т.д.
Рекламные системы
Тип сайта/проекта	услуги	услуги/товары	услуги/тоовары
Яндекс.Директ (на поиске, РСЯ, ретаргетинг)	✓	✓	✓
Google.AdWords (на поиске, КМС, ремаркетинг)	✓	✓	✓
Медийная реклама	✓	✓	✓
Вконтакте, Instagram, Facebook (ГЕО , таргетинг, ретаргетинг, look-alike)	✓	✓	✓
А/Б тестирование объявлений	✘	✓	✓
Улучшение продающих качеств сайта	✘	✓	✓
А/Б тестирование страниц сайта	✘	✓	✓
Ключевых фраз	до 700 шт.	до 2000 шт.	необходимое количество
Аналитика и отчетность
Настройка целей в Яндекс.Метрике	✓	✘	✘
Сквозная аналитика Roistat, call-трекинг	✘	✓	✓
Прослушивание входящих звонков, аудит ОП	✘	✓	✓
Команда проекта
Личный менеджер, аналитик, специалист по интернет-маркетингу	✓	✓	✓
CPC-специалист	✓	✓	✓
Интегратор-аналитик, Бизнес-аналитик	✘	✓	✓
Срок запуска рекламы	10 дней	10 дней	По согласованию
Рекламный бюджет в месяц	от 30 тыс. руб.	от 60 тыс. руб.	от 150 тыс. руб.
Стоимость услуг в месяц	от 20 тыс. руб.	от 30 тыс. руб.	от 65 тыс. руб.

Что входит в настройку рекламы и этапы ведения

Мы разрабатываем стратегию продвижения, учитывающую особенности и потребности бизнеса заказчика, реализуем ее через комплекс эффективных каналов - контекстная реклама и таргет.

Сроки

Портал Mail.ru представляет собой большой коммуникационный портал. Его аудитория более 60 млн. пользователей в месяц. Среди похожих сервисов Mail.ru удерживает лидирующую позицию. Ежедневно с его почтовых ящиков отправляется около 37 млн. писем.

Посетителям Mail.ru, кроме почтового сервиса, предоставляется около 40 других не меньше привлекательных сервисов, например, созданная на базе портала поисковая система. Чтобы вы могли точно оценить масштабы поиска сервиса Mail, просмотрите на его долю по отдельным поисковым тематикам. Услуги и товары - 9%, знакомства - 14%. Как видно, его доля на рынке поиска довольно значительная.

• контекстная реклама;
• контекстно-медийный рекламный баннер.

Это предоставляет огромные возможности для привлечения аудитории, увеличения продаж, расширения имеющегося рынка сбыта.

• При помощи системы Begun можно опубликовать рекламу своего вебсайта в Mail.ru и вместе с текстом письма на почте (с привязкой к теме сообщения).
• Директ позволит рекламировать проект напрямую в поиске Mail . Отдельно опубликовать контекст лишь на сервисе Mail.ru не получится. Он в автоматическом режиме включается в большое количество площадок при заказе рекламы на Yandex или Rambler.

Благодаря большим медийным возможностям сервиса контекстно-медийный рекламный баннер кроме почты транслируется в блогах и на прочих сервисах. При всем этом цена баннерной рекламы на Mail.ru сравнительно с остальными рекламными площадками довольно доступная. К примеру, 1 тыс. показов в почте может обойтись вам только в 80 руб. А при помощи специализированных настроек сервиса контекстно-медийный рекламный баннер может показываться в нужном вам регионе и посетителям выбранного пола и возраста. Это увеличивает эффективность рекламы в несколько раз.

Для корпоративных пользователей сервис Mail осуществляет рассылку и отправку SMS-сообщений. Такая реклама и контекстно-медийный рекламный баннер дают редкую возможность при малых затратах привлечь множество возможных клиентов. Эффективность рекламы на Mail.ru давно проверена многочисленными ее клиентами. А вы уже пользуетесь рекламой на Mail.ru для привлечения посетителей и возможных клиентов?

Одноклассниках

ВКонтакте

Моем Мире

проектах Mail.Ru

мобильных сервисах Mail.Ru

Детальный таргетинг позволяет точно подбирать аудитории по десятку параметров. Вы легко запустите рекламу, настроив показ на женщин в возрасте от 20 до 25 лет, которые проживают в Москве, и сейчас выбирают кухонный гарнитур. А разнообразие форматов объявлений позволит донести до пользователей вашу рекламу в разных форматах, можно запустить баннерную или тизерную рекламу, создать мультиформатные объявления, показать пользователям рекламное видео и т. д.

Как выглядит реклама на Mail.ru

Баннер 240х400 в Одноклассниках.

Тизеры 90х75 и баннер в ленте новостей.

Регистрация в сервисе

Выберите корпоративный аккаунт в нужной системе

Заполните поля регистрации:

Теперь у вас есть личный кабинет в myTarget.

Создание рекламной кампании

В рекламном кабинете myTarget в конце 2018 года произошли изменения. Раньше создание рекламной кампании начиналось с выбора формата рекламы. Теперь вы сначала выбираете тип цели рекламы. Затем выбираете аудиторию на которую хотите показывать объявление и на последнем этапе выбираете формат объявления.

Слева отображается алгоритм настройки и запуска рекламной кампании.

На данном шаге можно импортировать готовые кампании, если они у вас есть в другом рекламном кабинете myTarget или создать новую на основе уже созданных, для этого нужно будет ввести название рекламной кампании.

Выбор цели

Цели делятся на 2 группы: увеличение конверсий и повышение узнаваемости компании/бренда. Здесь вам нужно понимать, какой результат вы хотите получить от рекламы на mail.ru.

От выбора цели зависит набор возможных таргетингов в кампании, мест размещений и форматов объявлений.

Выберите цель из блока “Конверсии”, если хотите увеличить количество продаж или скачиваний приложения, повысить активность пользователей в соцсетях или пригласить потенциальных клиентов в точки продаж офлайн.

Трафик - увеличивайте количество переходов на сайт. Для создания рекламной кампании требуется только ссылка на рекламируемый сайт.

Установки приложения - увеличивайте количество установок приложений, доступных в Google Play и App Store. Для этого нужно указать ссылку из онлайн-магазина приложений.

Вовлечение в приложение - мотивируйте пользователей на совершение действий внутри мобильного приложения. Добавьте ссылку на приложение в Google Play и App Store. Реклама будет показана пользователям, у которых уже установлено данное приложение на телефоне. В качестве рекламной ссылки можно использовать deeplink.

Привлечение в социальные игры - вовлекайте пользователей в игры в соцсетях Одноклассники и Мой Мир. Для продвижения используйте ссылку на игру.

Продажи продуктов из каталога - предлагайте товары из каталога уже заинтересованным в них пользователям. Для этого загрузите продуктовый фид.

Посещение точек продаж - увеличивайте количество посетителей офлайн-точек, находящихся вблизи пользователей. Для старта настройки кампании необходимо ввести адрес сайта точки продаж. Используйте таргетинг "Локальная реклама" для более точной выборки пользователей.

Выберите цели из блока “Узнаваемость”, если хотите донести сообщение максимальному количеству пользователей, например привлечь трафик на сайт, увеличить количество просмотров видео или статей, прорекламировать бренд с помощью аудиорекламы.

Просмотр видео - расскажите о компании или бренде в формате видеороликов.

Просмотр статей - покажите вашу статью релевантной аудитории. Необходима ссылка на статью.Цель предназначена для владельцев сайтов, публикующих статьи, а также для рекламодателей, которые размещают в медиа партнерские материалы и стремятся увеличить охват аудитории.

После выбора цели введите адрес рекламируемого объекта - ссылку на сайт, мобильное приложение или пост социальной сети, а также название рекламной кампании. Если вы не определились с названием кампании на этом этапе, то можете ввести его в конце, после формата объявлений.

Настройка таргетинга и аудиторий

В myTarget есть стандартные виды таргетинга пол, возраст, география.

Для более точного таргетинга, нужно нажать на Детальная настройка аудитории и задайте нужные настройки.

В детальных настройках таргетинга позволяют настроить точный таргетинг на нужную для вас аудиторию, здесь мы можем подобрать аудиторию, как для B2C сегмента, так и для B2B.

Вы можете выбрать один или несколько таргетингов. Внутри одной группы сервис учитывает их по ИЛИ, между группами – по И.

Разберем подробнее детальные настройки аудитории.

Поведенческие и социальные характеристики - это характеристики пользователей, определенные исходя из данных профилей в соцсетях и поведенческих данных.

Если вы рекламируете информационную продукцию (билеты, концерты, игры), нужно обязательно указывать возрастное ограничение по ФЗ-436 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».
Это не влияет на таргетинг по возрасту.

Сегменты.

В данной настройке отображаются уже готовые сегменты по аудиториям, которые мы настроили в Вкладке Аудитории.

Списки пользователей (id из соц. сетей, email,телефоны и т.д.)

Динамический ретаргетинг (продуктовые фиды)

Группы ОК и VK

По ключевым словам

Приложения ОК и VK

Таргетинг по интересам (настраивается внутри кампании)

Look-alike на сохраненные аудитории

Создание сегментов аудитории

Сегменты - это многофункциональный конструктор для создания собственного списка потенциальных потребителей, возможности которого превосходят все ранее известные инструменты.

Для того, чтобы создать сегменты аудиторий, нужно в рекламном кабинете перейти во вкладку Аудитории.

Вкладка аудитория делиться на 2 подраздела.

Аудиторный сегменты - это сегменты в которых мы создаем с выбранными условиями на основании тех сегментов которые мы загрузили в Источники данных. Например, мы можем создать аудиторный сегмент тех кто был на нашем сайте и исключить тех, кто уже является нашими клиентами.

Источники данных - это то куда мы загружаем нашу аудиторию.

Так как мы сначала должны загрузить аудитории, поэтому начнем сначала с Источника данных.

Все аудитории которые мы загрузим, будут отображаться в Списке источников.

Сегменты аудитории которые мы можем использовать, чтобы в дальнейшем использовать их для показа наших объявлений.

События в приложениях

Группы (OK и VK)

Список георегионов

Разберем каждую аудиторию по отдельности.

Если у вас есть список email или телефонов ваших клиентов или потенциальных клиентов, их можно загрузить в рекламный кабинет myTarget.

Также с помощью парсеров можно собрать и загрузить список id пользователей из Одноклассников, Вконтакте или из Мой мир.

Файл должен быть в формате txt, от 2 000 до 5 000 000 уникальных записей, разделитель - перевод строки и кодировка UTF-8.

Вы можете показывать рекламу тем пользователям, которые вводили поисковые запросы в поисковике Mail.ru. Для этого нужно загрузить список ключевых слов. Если у вас настроена контектная реклама, то вы можете использовать теже ключевые слова. Если у вас нет списка ключевых слов, то их можно собрать с помощью https://wordstat.yandex.ru/

Для этого нужно ввести ключевое слово и Яндекс вордстат найдет все ключевые слова которые содержат введенное слово или фразу. Затем вам нужно скопировать ключевые слова, для это можно воспользоваться плагином для Google Chrome. Нажимая на + вы добавляете слово в список и затем вы их копируете и переходите в myTarget.

Подробнее о том как подбирать ключевые слова написано в статье

Во вкладке Аудитории нажимаете на пункт - Контекстный таргетинг

Откроется окно с Контекстным таргетингом.

По умолчанию стоит Способ загрузки - Добавить контекстные фразу вручную.

Скопированные ключевые фразы вставляете в соответствующее поле, разделенные переносом строки. Стоп-слова можно встраивать во фразы с помощью знака "-", например: "купить квартиру -аренда"

Выбираете - Создать новый список.

Указываете период поиска - например 12 дней. Этим вы задаете ограничение по времени - насколько свежая аудитория будет подбираться в соответствии с контекстными фразами. Рекомендуется выставлять равным циклу продаж рекламируемого товара.

Нажимаете на кнопку Добавить список.

Затем вводите название вашего сайта, и заполняете все поля. Дальше у вас будет возможность скачать код счетчика и установить на ваш сайт.

Eсли у вас уже установлен счетчик, то будет показана надпись - На этот домен уже зарегистрирован счетчик.

Переходите в myTarget во вкладку Аудитории, нажимаете Счётчики [email protected] и вводите id счетчика который вы скопировали из предыдущего окна. И отправляете запрос на добавление. Этот запрос придет на почту, которую указывали при регистрации счетчика.

После подтверждения запроса, у вас появиться ваш счётчик, и если он корректно работает, то будет статус - Работает.

Нажимаете на пункт Список сегмента, и нажимаете кнопку Создать сегмент.

В открывшемся окне выбираете Счётчики [email protected] , затем выбираете аудиторию, которую создали на основании счетчика, выбираете период дней, т.е. в вашей аудитории будут только те пользователи,которые были на сайте определенное количество дней назад. И нажимаете - Добавить сегмент.

Если вам нужно создать аудиторию,тех кто был у вас на сайте, и положил товар в корзину, то выбирает галочкой корзину.

Если нужно создать аудиторию,тех кто был у вас на сайте, но исключить тех, кто уже заказал товар, то нужно выбрать условие Пересечение. Выбрать Посетили сайт и Заказ, но в Заказе нужно условие поставить Нет, т.е. в данной аудитории будут пользователи, которые были на сайте максимум 90 дней назад и не заказали товар.

Ретаргетинг на показы и клики по вашим предыдущим рекламным кампаниям.

Данный вид ретаргетинга позволяет показывать ваше объявление на аудиторию, которая уже взаимодействовала с рекламными объявлениями в запущенных или удалённых кампаниях.
Варианты его использования:
Повторно таргетироваться на людей, которые просматривали объявления вашей рекламной кампании.
Не показывать объявления тем людям, которые ранее уже видели ваши рекламные предложения.
Показывать объявления людям, которые кликали на ваше рекламное объявление.

Это позволяет находить аудиторию, уже знакомую с вашим бизнесом.

Для того, чтобы показывать на них новые объявления, нужно создать сегмент аудитории.

Для выбора сохраненных аудиторий, нужно вернутся обратно к созданию объявления.

Во вкладке Интересы вы отмечаете интересы, которыми могут интересоваться ваши клиенты, реклама будет показываться тем, кто интересовался этим за последние 1-3 месяца. Если вы выберете несколько интересов, покажется реклама пользователям, которые интересовались хотя бы чем-то одним из вашего списка.

Устойчивый (долгосрочный) интерес.

Устойчивые интересы определяются по поведению в интернете за последние 3-12 месяцев.
Если вы выберете несколько интересов, реклама покажется пользователям, которые интересуются хотя бы чем-то одним из вашего списка.

Локальная реклама.

Точный геотаргетинг позволяет запускать рекламу для пользователей, которые находятся недалеко от конкретного места. Способ хорошо подходит для магазинов в офлайне, кофеен, фитнес-залов, бизнес-центров, парикмахерских, аптек, которые, как правило, выбирают «поближе к дому».

Люди, регулярно бывающие там (в любое время, в рабочее время, в нерабочее время праздники).

Указываете радиус выбранной области, по умолчанию 3 метра, но можно выбрать радиус от 500 метров до 10 км.

Покрытие это охват, т.е. суммарное количество людей, которое находились в текущей области за последние 7 дней. Эти данные не учитываются в прогнозаторе в левом верхнем углу.

Таргетинг по погоде

Время показа объявлений

Можно отдельно настроить показы по будням и выходным, а также рабочее время кампании.
Опция «Учитывать местное время» не распространяется на локальную рекламу.

Также вы настраиваете время работы кампании. Если конкретных сроков нет, не выбирайте ничего.

В зависимости от цели которую вы выберете в начале создания рекламной кампании, у вас будут доступны разные модели оплаты и оптимизации.

Есть четыре метода оптимизации:

Просмотры видео - Ваша реклама будет показываться так, чтобы вы получили максимальное количество просмотров видео по минимальной цене. В момент показа мы прогнозируем вероятность досмотра вашего объявления каждому пользователю, и на основе этого принимаем решение о показе. Вы можете показывать видео объявления с оплатой за "полный просмотр видео" для сайтов и "10 секунд просмотра видео" для постов ОК с видео, либо за "показ".

Установки приложения - Ваша реклама будет показываться так, чтобы вы могли получить как можно больше установок приложения. Внимание: Оптимизация установок приложений начнет работать после получения достаточного количества конверсий. Чтобы оптимизация заработала важно настроить отправку событий установка приложения.

Обязательно нужно задать лимиты по списанию средств в день или за всю рекламную кампанию, минимальная величина – 100 рублей.

Также выберите распределение бюджета

Быстрое распределение - максимальное количество показов. Используйте, если хотите охватить всех доступных пользователей за минимальный срок.

Равномерное распределение - оптимальная интенсивность, учитывающая объем доступной аудитории, период работы РК и суточный бюджет, если он указан. Равномерное распределение бюджета будет работать, только если установлен период работы кампании.

Выбор рекламных площадок

Выберите на каких площадках нужно показывать объявления. При оплате за показы возможно выбирать конкретные площадки на различных ресурсах:

Для остальных типов форматов оплаты можно выбрать только между мобильными и десктопными типами площадок.

После того как настроите таргетинги, вы переходите к следующему блоку это настройка формата объявления.

Формат рекламного объявления

При наведении курсора на формат, всплывет шаблон формата, в котором вы увидите в какой сети будет показана ваша реклама, какой размер картинки нужен и количество символов вы можете ввести.

Чтобы выбрать нужный формат, нужно на него нажать и опуститься ниже.

Создание объявлений

При создание мультиформатного объявления, ваше объявление будет сразу создано в 3х форматах:

Летна - нужно загрузить картинку размером 1080х607. Картинку желательно сразу сделать с кнопкой, т.к. кнопка есть только в медийном формате.

Медийный формат - баннер 600х600

Тизер - картинка 1080х607 будет уменьшена автоматически до формата тизер.

Напишите заголовок не более 25 символов, и основной текст не более 90 символов.

Обязательно соблюдайте требования к объявлениям, иначе ваше объявление не пройдет модерацию.

Также укажите текст кнопки, которая будет будет в баннере.

Так выглядит баннер в медийном формате

В Дополнительных настройках можно настроить автоматическую разметку ссылок. Сервис самостоятельно расставит UTM-метки с информацией о кампании и объявлении:

Если вам нужно, что система корректно учитывала конверсии, то нужно поставить галочку в опции «Использовать атрибуцию myTarget».

Если у вас оффлайн магазин, то также можно включить учет оффлайн-конверсий.

Для рассчета стоимости привлечения пользователя в оффлайн-точку, можно загрузить в Mail.ru, список клиентов (телефонные номера или email) в формате.csv, которые посетили вашу оффлайн-точку, и система сопоставит данные и вы сможете понять насколько эффективна реклама для привлечения посетителей в оффлайн-точку, через Mail.ru.

Настройка ставки

Последний завершающий шаг, это настройка ставки.

Величина ставки напрямую связана с вероятностью выигрыша аукциона. Шкала включает 3 зоны:

Красная – минимальные шансы для показа, ставка ниже конкурентных;

Желтая – показ наравне с конкурентами – чем выше, тем чаще показы по сравнению с конкурентами;

Зеленая – максимальный охват аудитории.

Настройка

И из списка выбрать нужное действие.

В ставке у вас указана стоимость за клики или за показы, в зависимости, от того что вы выбирали при создании кампании.

Изменить цену за клик можно нажав на цифры, так же пересчитается автоматически охват аудитории.

Трансляция показывает - показывается текущий статус трансляции объявления.

При переходе видим на графике основные показатели за выбранный период. Вверху графика вы можете изменить показатели, по которым хотите видеть график. По умолчанию myTarget предлагает информацию по кликам и показам.

Ниже идет статистика по каждой отдельной активной кампании.

По кнопке Настройка вы можете выбрать показатели эффективности, проанализировать работу кампаний.

По кнопке Скачать отчет загрузить отчет на компьютер в формате xlsx или csv.

Для этого нужно перейти в конструктор отчетов.

Чтобы получить доступ к статистике, необходимо зайти в конструктор отчетов и нажать Создать отчет.

Откроется страница, на которой нужно будет выбрать объект отчетности - кампании. Также можно выбрать период времени, за который требуется статистика, в разделе Диапазон дат и детализации нужно поставить галочку в пункте Контекстные фразы. Выбрать нужные показатели для отчета можно в разделе Метрики отчета.

Заключение

С помощью рекламы на Mail.ru - вы охватите огромное количество уникальных пользователей Рунета. Сможете точно выделить ядро целевой аудитории с помощью тонких настроек таргетинга и пользовательских аудиторий. Большой плюс, что сервис постоянно развивается. Многое что описано в статье было реализовано за последние полгода.